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地板企业走低价战略是爱得深沉还是绵里藏针地

地板企业走低价战略 是爱得深沉还是绵里藏针?_地板,地板行业

【中国建材网】提到中国近几年较红的企业,小米公司榜上有名。自2010年成立以来,小米就以势不可挡的气势抢占中国智能手机市场,高配低价和饥饿营销的战略赚足了眼球,随后,49元的移动电源,699元的手机,899元的空气净化器,1299元的平板电脑,3399元的49寸电视,这一串串让人大跌眼镜的数字,让同行震惊,让消费者雀跃,也让小米成功转型跨界。这不,2015年刚一开始,小米就坐不住了,一脚踏进了家装市场,699元/平方米,20天完工,一元设计费,小米“较低价”装修再次轰动市场。且不论小米低价背后是否真材实料,这种营销模式已经被各行各业所效仿,地板行业似乎也不例外。  近两年,随着中国房地产行业突然遇冷,作为其下游产业,地板行业也遭遇降温,导致一些地板企业开始效仿小米,走起了低价之路。只不过,地板不同于家电,木地板原材料价格日益上涨,消费者健康环保意识提高,地板生产成本越来越高。那么,问题来了,高成本的行业环境下,部分地板企业的低价策略是真是假?  消费者需求在变,地板行业成本增加  当下社会,80、90后逐渐成为消费主力,追求个性化也成了较大继发性癫痫病该如何治疗的需求特点。  靠前,消费者追求个性化消费,地板企业设计成本增加。个性化消费已经成了时下较热的话题之一,80、90后的任性,让地板企业不得不针对不同的消费群体来设计不一样的产品,包括材质、花纹、样式、包南京癫痫医院哪个最好装等等,一定程度上增加了企业的设计成本。  第二,木地板原材料价格上涨,生产成本提高。中国的地板行业发展迅速,但生产地板的原材料不少还是依赖进口。近些年来,国际上木地板原材料资源紧张,加上世界各国对森林环保认知度的提高,导致国内地板企业生产成本大大提高。  第三癫痫病应该如何正确治疗,健康消费意识增强,地板企业好比“火上浇油”。随着人们物质、文化、生活水平不断提高,健康消费的意识也在不断增强。购买地板的时候,除了考虑传统的价格等因素之外,更多的开始选择绿色健康的产品,这对于成本不断增高的地板企业来说,无疑是雪上加霜。  部分地板企业走低价战略,不过是一分价钱一分货  面对日益增加的成本,部分地板企业却“意外”的选择了低价战略,不禁让人慨叹,有胆!但据调查,这些走低价战略的地板企业,大部分属于中小型企业,更有一些是无名氏。那么,它们是怎么在高成本的基础上做到这么“优惠”呢?  手段一:借尸还魂。众所周知,强化复合木地板一直以来都以价格便宜而称霸地板市场,这也让一些地板企业更容易在产品上动手脚。它们用甲醛胶替代三聚氰胺胶,用白乳胶替代甲醛胶,导致生产出来的强化木地板不但不耐磨,而且防水、抗变形能力大大减弱;用普通油墨印制地板花色,导致地板几个月就变色;地膜用单层的替代双层的;把沙子加入到基材中增加基材的“重量”、“强度”……  手段二:鱼目混珠。“全都是国外品牌”、“市场较低价”、“专卖店里的都是骗人的”,这一堆堆响亮的口号在各大卖场和街边作坊到处可见。虽然这些地板商不乏真的有进口品牌,但大多数还是属于国内生产国外贴牌的假货,更甚至一些小卖家直接自己造一个名字,宣传的时候就成为某国际上的大牌。假产品,充品牌,走低价,卖得快。  说到底,这些厂商之所以这么贴心低价“造福”消费者,不过是“一分价钱一分货”而已,假冒伪劣产品,卖高价,只会死得更惨。  与其铤而走险,不如脚踏实地  诚然,如今中国地板行业几乎进入了饱和状态,圣象、大自然、柏丽等国内外“大咖”差不多垄断了整个市场,中小型企业可谓是夹缝中求生。但别忘了,小米也正是在这种境遇下突出重围,以黑马之姿创造了奇迹。所以,效仿小米的低价策略没错,但不考虑地板怎么治癫痫病的效果较好行业的大环境,铤而走险,以假乱真,较终还是会被市场淘汰。  中小型地板企业应该做的,是不断地寻求创新,脚踏实地的把产品做好,在白热化的地板市场上,找到新的细分点,大鱼捞不着,总还有小鱼。


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